Однорічна витка рослина довжиною до 3м. Квіти великі, лійкоподібні, різноманітного забарвлення – від рожевого до темно-фіолетового. Відкриті тільки вдень. Насіння висівають відразу на постійне місце, коли мине загроза заморозків. Відстань між рослинами 40-45см, сходи з’являються через 10-14 днів. Щоб отримати якісне насіння, необхідно вирощувати розсадою. Цвіте іпомея з червня до приморозків.